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葡萄酒銷售巨頭瞄準年輕群體

5月29日，在香港落下帷幕的2014年亞太區國際葡萄酒及烈酒展覽會上，歐洲最大的葡萄酒企業、中國進口葡萄酒首席品牌法國卡思黛樂葡萄酒業務全球總裁阿蘭·卡思黛樂表示，未來中國葡萄酒消費市場前景一片向好，而年輕一代將成為葡萄酒消費的主力軍。其實，這樣的論調在國內早已被廣泛認同，瞄準“80後”、“90後”消費人群，成為經銷商不約而同的選擇。中國將成葡萄酒最大消費國據國際知名葡萄酒及烈酒展會（Vinexpo）最新發佈的市場報告，中國葡萄酒市場在經歷瞭持續十年高達25%的年均增長後，盡管2013年葡萄酒消費量出現下滑，但是在未來五年內將恢復增長，並成為全球領先的葡萄酒消費國。近兩年時間，由於受政策與市場環境的影響，國內葡萄酒市場受到很大影響，酒企受到重創的同時也加快瞭行業內部的洗牌。歐盟國際葡萄酒碩士、南非好望天界莊園中國區業務發展經理姚尚勇表示，這樣的沖擊未必不是好事，葡萄酒行業內部進行良性循環，與優勝劣汰相伴而來的同樣有生機與希望。無獨有偶，多位中國葡萄酒業巨頭也同樣看好未來中國消費市場的發展。作為歐洲最大的葡萄酒企業，法國卡思黛樂對未來的中國市場充滿信心。“基於我們的市場調研，中國在3-4年內會取代美國成為全球最大的車貸銀行高雄信貸年息土地借錢信貸年息葡萄酒消費國，達60億瓶，因此整體銷量都會有所提升，這是我們對中國仍非常有信心的原因。” 阿蘭·卡思黛樂認為，未來卡思黛樂將在2-3年內在國內再迎來新高峰。市場細分拓寬葡萄酒市場在限制“三公消費”的政策背景下，2013年中國葡萄酒市場的消費量有所下滑，此前由團購大宗主導的消費模式也逐漸發生瞭微妙的變化。按照比例劃分，此前的團購大宗消費占據半壁江山，個人消費約占30%。但是現在團購大宗消費領域受到“三公消費”的“壓制”，隨之而來的則是個人消費市場逐漸興起。“個人消費到底能否填補團購大宗消費下滑的空缺，我目前還不能預計，但我們關註年輕消費者這個在個人消費領域的主力軍”，阿蘭·卡思黛樂表示。目前，中國整體的酒業市場，包括白酒、洋酒和葡萄酒，都競相推出針對大眾消費者特別是年輕族群的產品，以期拓寬新的消費市場領域。業內人士認為，年輕消費群體之所以在大眾消費群體內備受矚目，除瞭他們擁有一定的購買力，還體現在他們對新興事物的接受程度較高。然而這個群體的消費喜好還處在市場摸索期，因此這也使得葡萄酒廠商需要不斷推出新品，迎合他們的口味。“輕” 葡萄酒廣受推崇在此次香港亞太區國際葡萄酒及烈酒展覽會上，不難發現許多類似於水果葡萄酒、起泡酒和桃紅葡萄酒等多種“輕”型葡萄酒的身影。而法國卡思黛樂也特意將旗下菲嘗系列水果葡萄酒、斐洌香檳和多款桃紅葡萄酒放在展位顯眼的位置，給整個展區增添瞭一股小清新的氣息。菲嘗系列水果葡萄酒目前已經是中國市場的熱銷單品。作為卡思黛樂的力捧對象，菲嘗系列水果葡萄酒登上瞭國內外多個知名舞臺。從去年的波爾多Vinexpo到今年的春季糖酒會、國際馬術大師賽，再到剛落幕的Vinexpo亞太酒展，菲嘗系列果味葡萄酒備受青睞。“針對年輕消費者，除瞭剛上市的水果葡萄酒外，今年還會引入起泡酒、香檳酒、桃紅葡萄酒等。”阿蘭·卡思黛樂透露，卡思黛樂集團與全球第二大香檳制造商波馬利集團合作的產品，麗斯特桃紅葡萄酒將於今年7月引入中國。北京商報記者 叢曉燕（編輯：雪莉）

新聞來源htt週轉金信貸年息借貸增貸轉貸*p://news.hexun.com/2014-06-06/165442116.html

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